Merck
Балет "Болеро", Сергей Полунин и хореограф Росс Фредди Рэй. Проект "Живи полной жизнью" в поддержку людей, живущих с рассеянным склерозом
цель
Привлечение общественного внимания к заболеванию – рассеянный склероз (РС), поддержка людей, живущих с РС
реализация
Разработка под ключ идеи кампании с участием всемирно известного артиста балета Сергея Полунина, которая включила в себя следующее:
· Создание с участием международной команды специалистов онлайн-постановки "Болеро" (16 минут), состоящей из прочтения стихотворения Р.Киплинга "О если" в переводе С.Маршака (при непосредственном участии пациентов), танец под всемирно известную музыку Мориса Равеля (через танец демонстрируются чувства и эмоции, которые испытывают люди с РС)
· Проведение онлайн-конференции совместно с РБК с представлением амбассадора проекта Сергея Полунина
· SMM-кампания в официальных группах в соцсетях и YouTube канале Сергея Полунина (презентация тизеров, процесса подготовки постановки, информации о заболевании и т.п.)
· Творческая встреча Сергея Полунина с пациентами
· Диджитал-флешмоб в блогосфере с прочтением "О если" с участием известных актрис Анны Большовой, Светланы Ивановой, поэтессы Солы Моновой и пр.
· Предпремьерный показ постановки (5 минут) в рамках концерта на космодроме Байконур, прямой эфир на т/к Россия-1 в 2021 г. (повтор на ТВ в 2022 г.)
· Премьерный показ в рамках онлайн-конференции с участием Владимира Познера в качестве ведущего на базе издания "Российская газета"
результаты
• Проект прозвучал в СМИ федерального/регионального и международного уровня
1-й канал ("Вечерний Ургант"), "Русское радио", Россия-1, "Дойче Велле" и пр.
• >5000 человек
посмотрело премьерную пресс-конференцию
• >200 публикаций
вышло в СМИ
• >5 миллионов просмотров
балета на разных ресурсах
• Sergei Polunin - Merck “Bolero"
• Документальный фильм, бекстейджи, трейлер
